秋の味覚で集客イベントをと、道の駅燕三条地場産センターでは、10月1日午前11時45分から「農家のかあちゃんが握った”新米コシヒカリのおにぎり振る舞い”」を行う。
炊きたての三条市下田産の新米コシヒカリで下田地区の農家の女性でつくるグループ「森の工房くま」のメンバーが塩おにぎりにして先着100人に無料配布する。
また、24日から10月10日まで燕三条産の新米コシヒカリ5kg以上を購入した人にメード・イン・燕の曙産業の人気商品「マジックしゃもじ」（280円）1本をプレゼントしている。いずれも集客と新米のPRを初めての企画で、来場を呼びかけている。