燕三条地場産業振興センター物産館では、初売りの2日と翌3日の2日間、新春初売りセールを行い、新春おみくじとETC利用者に粗品のプレゼントを行って来館者を歓迎する。
2日間とも午前10時から午後4時までの営業。新春おみくじは3千円以上の買い上げで1回、おみくじ棒を引くことができる。当たりは大吉10本、中吉20本、小吉30本、吉40本。チタン製タンブラーや金属洋食器セットをはじめ豪華賞品を用意している。
ETCを利用して県外から来館した人には、粗品のキッチンツールをプレゼントする。ただし数量限定でなくなりしだい終了。また燕三条駅観光物産センター「燕三条Wing」でも2、3日と初売りイベントとして3千円以上の買い上げで数量限定でカップラーメン「三条カレーラーメン」をプレゼント。地元酒蔵の清酒の試飲や菓子の試食も行う。