三条の商店街再生、また快挙　TREEが「ふるさとづくり大賞」総務大臣賞を報告　若者主役の挑戦が全国評価　上位賞へも意欲 (2026.2.13)

新潟県三条市の中心市街地再生に取り組む株式会社TREE（中川裕稀代表取締役社長）が、総務省主催の「令和7年度ふるさとづくり大賞」で総務大臣賞を受賞し、13日、三条市役所で滝沢亮市長に喜びを報告した。

左から一ノ木戸商店街の星野理事長、TREEの中川社長、滝沢市長

同賞は1983年度創設でことしで43回目。地域への思いを原動力に「ふるさと」をより良くしようとする団体や個人を顕彰している。

10日に東京都千代田区・都市センターホテルで表彰式が行われた。全国94団体の推薦の中から選ばれた最優秀賞（内閣総理大臣賞）1者、優秀賞（総務大臣賞）3者、明日への希望賞（同）2者、ふるさとづくり大賞（同）が表彰された。

TREEは地域経済部門でのふるさとづくり大賞受賞。隣りの燕市でも2024年度に「つばめまんなか商店街」が同じランクの団体表彰（総務大臣表彰）を受けている。

TREE

若者と商店街の“化学反応”

TREEは2020年設立。協同組合一ノ木戸商店街の委託を受け、中心市街地拠点施設「TREE」を運営する。「若者の“やってみたい”をカタチに」を合言葉に、商品開発や伴走型の起業支援、学生との協働イベントなどを展開する。

空き店舗の利活用や来訪者増加につなげ、商店街の自走的再生を後押ししており、若者と商店街の連携を軸にした粘り強い取り組みが評価された。

中川社長は「商店街という“商人の街”で、若い人たちが中核となっている点を評価いただいた。ありがたい」と語った。

中川社長

報告を受けた滝沢市長は「若い世代がどんどん入ってきてくれている。商店街組合は年齢層が高いが、彼らが盛り上げてくれて助かっている」と評価した。

商店街の新年会では、参加者の約4割が20～30代の若手という。若手が重鎮に「名前を早く覚えて」と声を掛ける場面もあったと言い、世代を越えた交流が進む。

滝沢市長は「賞を重ねることで商店街全体の自信になる。会合の出席率も上がり、いい流れができている」と語った。

中川社長によると、今回の表彰では、廃校活用をテーマにした団体の受賞も目立ったという。年間約450校が廃校となる中、ホテル化やおとなの修学旅行など観光資源として再生する事例も紹介。「民間との連携でうまく回している事例に刺激を受けた。三条でも今後、廃校活用はテーマになる」と展望も話した。

「令和7年度ふるさとづくり大賞」受賞を報告

総理大臣賞など上位賞の存在にもふれ、「今回、上位15団体に入ったが、できれば次はさらに上をねらいたい。賞状のフォントをもう一段大きくしたい」、「毎年ブラッシュアップし、挑戦を続けたい」と意欲を語った。

TREEは、2020年に吉本興業主催の自治体CMコンテスト「JIMOT CM REPUBLIC」で全国グランプリ、23年に地域づくり表彰で国土交通大臣賞、25年に地域再生大賞で関東・甲信越ブロック賞に輝いている。

滝沢市長は「受賞でアピールの機会をどんどんつくってくれてうれしい限り」と三条市への貢献に感謝し、同席した一ノ木戸商店街の星野健司理事長は「地域おこし協力隊が北海道と秋田から2人、また新しい血が入ってきて助かっている」とシニア層が中心の商店街で起爆剤になっていることを喜んでいた。